Surfing er i stor vekst i Norge og i verden, også som livsstil. Surfing er nå en del av OL, med estimert 50 millioner utøvere i verden. Når det gjelder feriemønstre til nordmenn, er det cirka 69% som velger sommerferie. Badelandene i Norge har opplevd en stor vekst i besøkstall, og Vestlandet står øverst på ønskelisten blant nordmenn som planlegger en norsk ferie. Fjord Waves ønsker å gjøre surfing og bading tilgjengelig hele året og vil med sitt konsept være unikt og det første av sitt slag i Skandinavia. Den mest tropiske surfeopplevelsen i Norden.